دانلود مقاله انگلیسی تصویر ذهنی قیمت
تعداد صفحات:23
قیمت:7500
هدف از این مقاله، تحلیل چگونگی تاثیر پنج بعد مختلف تصویر ذهنی قیمت روی قصد خرید در انواع مختلف فروشگاه است. در کل، 306 داوطلب 3 فروشگاه را از یک لیست 18 تایی از خرده فروشان انتخاب و در ابعاد مختلف ارزیابی کردند و در نهایت 918 نمونه از price-image بدست آمد. بر اساس این داده ها، یک آنالیز با ساختار کواریانس در Mplus صورت گرفت که تاثیر مستقیم و غیر مستقیم پنج بعد تصویر ذهنی قیمت را روی قصد خرید آنالیز کرد. یک آنالیز چند گروهی، تفاوت های ناشی شده از ساختار فروشگاه ها را مشخص کرد. اهمیت و تاثیر ابعاد تصویر ذهنی قیمت در فروشگاه های مختلف تغییر زیادی می کند. در حراج ها، مقدار قیمت مهمترین بعد تصویر ذهنی قیمت است. در فروشگاه های بزرگ، دو بعد مقدار قیمت و تراز قیمت مهمترین ابعاد تصویر ذهنی قیمت است. ولی قابل درک بودن قیمت و قابل پردازش بودن قیمت هم تاثیر گذار هستند. در فروشگاه های محصولات غذایی ارگانیک، مقدار قیمت مهم ترین بعد است که پس از آن قابل پردازش بودن قیمت و دقت برآورد قیمت مورد توجه قرار میگیرد. در بازار های هفتگی قابل درک بودن قیمت حرف اول را می زند.
دانلود مقاله انگلیسی تصویر ذهنی قیمت