چکیده
یکی از عرصه های تنوع بخشی اقتصاد کشور با توجه به شرایط محیطی و مزیت های نسبی موجود، گردشگری است.گردشگری صنعتی است که توسعه آن نیازمند شناخت و آگاهی کافی از مسائل و عوامل مؤثر اقتصادی،اجتماعی و فرهنگی در هر منطقه است. شهر آمل در جلگهی مازندران و در دوسوی رود هراز و در فاصله ۷۰ کیلومتری غرب ساری( مرکز استان) ۱۸ کیلومتری جنوب دریای مازندران و ۶ کیلومتری شمال دامنه کوه البرز و ۱۸۰ کیلومتری شمال شرقی تهران قرار دارد.و بخاطر دارا بودن شرایط مناسب ارتباطی و جاذبه های طبیعی و تاریخی زیاد میتواند با مدیریت و برنامه ریزی علمی به قطب توریستی مهمی در سطح منطقه تبدیل گردد و یکی از محورهای مهم گردشگری کشور باشد. در پژوهش حاضر به روش توصیفی - تحلیلی، با بکارگیری فرایند برنامه‌ریزی راهبردی، اقدام به ارائه راهکارها و تعیین راهبردهای کاربردی در جهت توسعه گردشگری شده است. ابتدا فهرستی از نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدها شناسایی شد. سپس برای انجام برنامه ریزی با تکمیل پرسش توسط اساتید مجرب استفاده گردید. تحلیل های حاصل از مدلSWOT نشان می دهد که این شهر علی رغم برخورداری از ظرفیت تبدیل شدن به یک منطقه نمونه گردشگری، مسایل مدیریتی، کمبود زیر ساخت ها و ضعف تبلیغات را به عنوان موانع اساسی در راه رسیدن به این هدف در مقابل خود دارد.بخاطر همین راهبردهای قابل قبول در برنامه‌ریزی گردشگری شهرآمل، در اولویت اول راهبردها تدافعی است به همین علت برای دستیابی به این مهم، آشنا کردن مدیران هتل‌ها و دفاتر خدمات مسافرتی با روش‌های نوین تبلیغات و بازاریابی گردشگری، در اولویت است و موجب افزایش آگاهی گردشگران و توسعه همه جانبه شهر می‌گردد.
عوامل موثر در توسعه گردشگران در شهرها مطالعه موردی شهر آمل