اس فایل

مرجع دانلود فایل ,تحقیق , پروژه , پایان نامه , فایل فلش گوشی

اس فایل

مرجع دانلود فایل ,تحقیق , پروژه , پایان نامه , فایل فلش گوشی

نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری

اختصاصی از اس فایل نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری


نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری


 

 

 

 مقاله لاتین مدیریت به همراه ترجمه تخصصی

 

 

The differential roles of brand credibility and Brand Prestige in Consumer Brand Choice

Tae Hyun Baek and Jooyoung Kim

Jay Hyunjae Yu

Year: 2010

Abstract

This study explores how brand credibility and brand prestige affect brand purchase intention and empirically investigates how the combinatory mechanism of brand credibility and brand prestige materialize across multiple product categories. The proposed model of six latent constructs is tested with structural equation modeling analysis: brand credibility, brand prestige, perceived quality, information costs saved, perceived risk, and brand purchase intention. The results suggest that both brand credibility and brand prestige positively influence brand purchase intention through perceived quality, information costs saved, and perceived risk under different product categories representing the high and low self-expressive nature. Several implications for advertising messages and brand positioning strategies are discussed. © 2010 Wiley Periodicals, Inc.

Psychology & Marketing, Vol. 27(7): 662–678 (July 2010)

Published online in Wiley Inter Science (WWW.interscience.wiley.com)

© 2010 Wiley Periodicals, Inc. DOI: 10.1002/mar.20350

Number of Pages: 17

 

 نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری

سال نگارش: 2010

چکیده

  این مطالعه چگونگی تاثیر اعتبار و وجهه نام تجاری کالا را روی تمایل خرید آن مورد بررسی قرار می ­دهد و به طور تجربی بررسی می­ کند که چگونه مکانیزم ترکیبی اعتبار و وجهه نام تجاری کالا در گروه محصولات چندگانه اجرا می­ شود. ...

تعداد صفحات: 23

 


دانلود با لینک مستقیم


نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری