چکیده :
در این مقاله تحقیق براساس مقالات اینترنتی صورت گرفته که در آن تأثیر تبلیغات در عصر ارتباطات مورد تحقیق قرار گرفته است.
امروزه بحث فروش کالا که در نتیجه آن سود دهی بنگاه بالا رود. برای اینکه یک بنگاه بتواند کالای خود را بفروشد باید بتواند که کالای خود را معرفی نماید. هر چه که کالا بهتر معرفی شود بدون توجه به کیفیت کالا می شود فروش آن کالا را بالا برد. برای تبلیغ کالاها باید به گونه ایی عمل شود که آن کالا برای شخص، خاطرات خوشی را به یاد آورد، نه آنکه باعث ناراحتی فرد شود.
ضمن آنکه در تبلیغ نمودن باید به آداب و فرهنگ آن کشور توجه شود. هر قدر که تبلیغ می تواند برای یک کالا مفید باشد، می تواند که با کوچکترین اشتباه به ضرر کالای مورد نظر تمام شود.
در عصر ارتباطات که مردمان با هم در ارتباط زیادی قرار دارند و همچنین امکانات زیادی که در اختیار آنها قرار دارد می توان از طرق گوناگون به تبلیغ کالاها پرداخت که نمونه بارز آن که در دسترس تمامی افراد جامعه قرار دارد تلوزیون و رادیو می باشد. که می توان با ساختن تیزرهای خوب و با کیفیت کالا را به خوبی به اجتماع نشان داد.
در حال حاضر اینترنت (شبکه جهانی) کم بسیاری برای تبلیغ بیشتر در اختیار بنگاه ها قرار می دهد. تا اینکه کالاها به کل دنیا نشان داده شود. اینترنت باعث گسترش ارتباط بین انسانها در کالاهای گوناگون می باشد اینترنت با راه های گوناگونی که در اختیار بنگاه ها گذاشته باعث شد که تمام بنگاه ها بتوانند در آن تبلیغ نمایند، که هزینه کمتری نسبت به هزینه تبلیغ در تلوزیون دارد با توجه به قیمت تبلیغ و همچنین میزان تکرار آن در برابر تکرار در تبلیغات تلوزیون ولی تفاوت عمده ای بین تبلیغ اینترنتی و تبلیغ تلوزیونی وجود دارد که آن این است که در تبلیغ تلوزیونی، حتی انسان های بی سواد را هم پوش می دهد ولی در تبلیغ اینترنتی اینگونه نیست.
با توجه به گفته های فوق هر چه که مقدار تبلیغات افزایش یابد می تواند میزان فروش کالا را افزایش دهد. اگر در تبلیغ از هوشمندی برخوردار بود و به نکات زیر در آن جامعه توجه کرد. شاید بتوان گفت در حال حاضر تلوزیون، رادیو، اینترنت، مجله، روزنامه، بالن های تبلیغاتی به ترتیب بهترین نوع تبلیغات باشند چرا که تلوزیون و رادیو همه افراد جامعه را دربر می گیرد و جمعیت استفاده کنندگان از اینترنت روزانه رو به افزایش است در ضمن دو گروه اول (تلوزیون و رادیو و اینترنت) می توان به صورت بصری و انیمیشنی تبلیغ نمود. که بهترین نوع به یاد ماندن هر چیز نمایش آن است و همانگونه که در یادگیری درس هم نگاه کردن و گوش دادن بهتر از خواندن آن درس است. که حتی در بهتر یادگرفتن تکرار با صدای بلند هم تأثیر به سزایی دارد. ولی مجله و روزنامه هم به خاطر اینکه به طور مرتب منتشر می شود و افرادی که از آن استفاده می کنند زیاد است فقط به دلیل اینکه به صورت بصری نمی باشد. در جایگاه بعدی قرار می گیرد و اما بالن های تبلیغاتی هم می تواند با نمایش در ارتفاعات بلند از دور هم نمایان باشد و افراد را به سمت خود بکشاند.
اما برای موفقیت یک کالا فقط تبلیغ نمودن در مورد کالا کافی نیست زیرا هر چقدر که در مورد کالاها تبلیغ نمود ولی کیفیت آن کالا بالا نرود به مرور مردم رو به استفاده ننمودن در آن کالا و استفاده کردن از کالای مشابه روی می آورند. زیرا امروزه اکثر بنگاه ها رو به تبلیغ نمودن کالاهای خود آورده اند تا اینکه میزان فروش خود در کنار آن میزان سوددهی بنگاه را افزایش دهند.
با توجه به اینکه روابط بین انسان ها رو به گسترش است و در آینده ای نزدیک اینترنت به عنوان بهترین و مهمترین مکان برای تبلیغ کردن کالاها می باشد ولی به هر حال کشور ایران و خیلی از کشورهای جهان سوم در استفاده از این پایگاه جهانی که به مراتب هزینه تبلیغات در آن از تبلیغ نمودن در تلوزیون پایین تر است با مشکلات زیادی روبرو هستند در واقع نمی توانند به خوبی از آن استفاده نمایند.
مشکلات تبلیغ در اینترنت در ایران و کشورهای جهان سوم :
۱- نداشتن مدیران بازاریابی خوب
۲- نداشتن ایده های مناسب
۳- نداشتن سایت های متناسب با تبلیغ
۴- حمایت نشدن از سوی ارگان ها
۵- اعتقاد نداشتن مردم به اینگونه تبلیغات
۶- معتبر نبودن این سایت ها که صاحب سایت، مکان و آدرس آن مشخص نباشد.
۷- آگاهی نداشتن مردم از سایت های تبلیغاتی
در یک نتیجه گیری کلی راه های تبلیغات برای بنگاه های بزرگ و کوچک در کلام کلی برای تمامی بنگاه ها استفاده از تلوزیون، رادیو، اینترنت، روزنامه، مجلات، بالن های تبلیغاتی، خودکار تبلیغاتی، نایلون تبلیغاتی، تراکت، تلفن همراه، پوستر، سی دی تبلیغاتی و… اقدام به تبلیغات کالاهای خود نمایند.
فهرست مطالب :
روش تحقیق
مقدمه
تبلیغات (Advertising)
قیمت (Price)
بسته بندی (Packaging)
بسته بندی از ۴ دیدگاه مختلف :
روابط عمومی (Public Relation)
قدرت (Power)
اصول و مفاهیم ارتباطات بصری
نتیجه گیری
تاریخچه مختصر تبلیغات
۱- تبلیغات بازرگانی در دوران نخستین
۲- تحولی شگرف با پیدایش صنعت چاپ
تبلیغات ؛گذشته ، حال ، اینده
تبلیغات بازرگانی در عصر اطلاعات
ارتباط ناهمزمان ارتباط دائمی پیام ها
جمع زدایی گرایش به ارتباطات فردی
ارتباطات تعاملی دو طرفه بودن فرایند ارتباطی
روانشناسی اجتماعی تبلیغات
مقدمه
تعریف تبلیغات
ارکان تبلیغات
د – پیام گیران یا مخاطبان
ارزیابی تبلیغات
روانشناسی تبلیغات
ایجاد انگیزه
هیجان در برابر منطق
کنترل افکار و اعتقادات
مقدمه
کلیات
چشم انداز تبلیغات بازرگانی در عصر اطلاعات
بازارسنجی از طریق تبلیغات اینترنتی
مقررات و قوانین تبلیغ اینترنتی
تبلیغات تعاملی
مشتری محوری در اینترنت
سهولت ارزیابی تبلیغات مختلف بازرگانی
فعالیت های پیشبردی (promotional activities) تبلیغات در کشورهای حوزه خلیج فارس
پیشنهادها
بزرگترین بیلبورد اروپا
جمع بندی
پیشنهادات
منابع
تأثیر تبلیغات بازرگانی در عصر ارتباطات برای کالاهای گوناگون