فصل 11
تکوین وتولید کالاهای جدید
چالشهای موجود در تکوین وتولید کالای جدید
شرکتهایی که نسبت به تولید کالایی جدید اقدام نمیکنند خود را با مخاطرات زیادی درگیر میکنند.کالاهای فعلی و موجود این شرکتها به دلایل زیادی آسیب پذیرند که اهم این دلایل عبارتنداز:
*تغییر نیازها و سلیقه های مصرفی
*فن آوریهای جدید
*کوتاه شدن دوره عمر کالا
*و افزایش روز افزون رقابت داخلی و بین المللی
4-تهیه خط مشی بازار یابی
مدیر کالای جدید پس از مرحله آزمون باید برای معرفی کالای جدید در بازار یک طرح خط مشی اولیه بازاریابی تهیه کند.
طرح خط مشی بازاریابی از سه قسمت تشکیل شده است:
1-اندازه بازار هدف ،ساختار ورفتار آن
2-جایگاه برنامه ریزی شده برای کالا
3-فروش ،سهم بازار و اهداف سود آوری مورد نظر در اولین سالهای عرضه
عوامل مهم در بهره برداری تجاری یک کالای جدید
1-اولین وارد شونده 2-ورود همزمان 3-ورود با تاخیر
-بازار منطقه ای -بازار سراسری -بازار بین المللی
نخستین پذیرندگان کالا هستند-از کالا زیاد استفاده میکنند
-رهبران اندیشه خواهند بود.-دسترسی به آنها با هزینه کم
استفاده از روشهای برنامه ریزی شبکه
دانلود پاورپوینت تکوین وتولید کالاهای جدید - 20 اسلاید