دانلود مقاله ی ترجمه شده ی حسابداری Drivers of brand trust in internet retailing محرک های اعتبار برند در فروش اینترنتی فایل ترجمه به صورت ورد وقابل ویرایش تعدادصفحات 15
برای دریافت رایگان اصل مقاله اینجا کلیک کنید
چکیده:
هدف :هدف از این مطالعه تحقیق کردن در مورد ویژگیهایی است که مدیریت برند یا جنس را در فروش اینترنتی توسط Ha توسعه میدهد و اقلام خریداری را گسترش میدهد. طرح ریزی/روش بررسی/نگرش:استفاده کردن از روش بررسی دو مرحله ای کیفی و کمی.از 199 جوابگو ی تحقیق کتبی به دست امده 15 مصاحبه کامل اجرا شده است. پسرفتهای خطی برای ازمایش تئوری به کار گرفته شد.مدل جدیدی علاوه بر تحقیقات تجربی پیشنهاد میشود. یافته ها:تحلیل رگرسیون برای متغیر وابسته ی انحصار برند در شبکه ی وب با استفاده از 6 مقیاس ر امنیت-خلوت-نام برند-ادای کلمه-اطلاعات و تجربه یا گذشته از Ha تنها بازدهی برابر با R2 =0.105 داد. با اضافه کردن مقیاس های بیشتری (مثل طراحی و هدایت وبسایت.سیاست عودت و کشور مبدا) و کامل کردن تحلیل رگرسیون تنها با استفاده از ویژگیهایی که از نظر اماری ارتباط برجسته ای با مدیریت برند داشت .نتایج یکسانی حاصل شد.نتایج برای همه ی سه نوع رگرسیون موقعی که ویژگی های طول زمان استفاده از اینترنت.طول زمان خرید از اینترنت و تعداد دفعات خرید اینترنتی به حساب امد R2 # 0:165 افزایش یافت. محدودیت های تحقیق/الزامات:محدودیت مطالعه نمونه گیری تنها از دانشجویان پاره وقت یک دانشگاه استرالیایی بود.بنابراین تحقیقات بیشتر باید شامل داوطلبینی با مقیاس وسیعی از سطح تحصیلی حقوق و سن باشند. ابتکار/ارزش:این مطالعه کارHa با محتوای فروش اینترنتی و فرهنگی افزوده را میرساند.همچنین مقیاس وسیعتری از عوامل تاثیر گذار بر مدیریت برند را شامل میشود. کلمات کلیدی:برند.مدیریت.بازار اینترنتی.فروش نوع مقاله:مقاله تحقیقی خلاصه ای اجرایی برای مدیران و خوانندگان اجرایی در پایان مقاله یافت میشود. مقدمه:در حالیکه نفوذ استفاده کنندگان اینترنتی 18.9 درصد جمعیت دنیا طرح ریزی می شود استفاده از اینترنت با رشد عظیم 245 درصدی از سالهای 2000 تا 2007 بالا رفته است. ( گروه بازار Miniwatts ). با این تعداد عظیم تعجب اور نیست که فروشندگان اینترنتی مبلغ عظیمی برای بازاریابی خرج میکنند تا خودشان را از دیگر فروشندگان در این میدان فروش شلوغ بشناسانند. در حقیقت برای عده ی زیادی از فروشندگان اینترنتی متوسط هزینه اکتساب مشتری بالاتر از ارزش عمر پیش بینی شده است.( HoffmanوNovak).بنابراین نیاز فراوانی است تا بفهمیم چگونه فروشندگان اینترنتی اعتماد و وفاداری مشتریان را در این شبکه به دست اورند وبنابراین بیشترین عاید را از دلارهای خرید و فروش شده شان کسب کنند. اطمینان فاکتور بحرانی به خصوصی در خرید مهیج اینترنتی است(Chau وهمکاران . Mukherjee و Nath ) و بنابراین برای فروشندگان اینترنتی بردن و ساختن اعتماد مشتریان مهم است تا در میدان فروش فوق العاده رقابتی دوام بیاورند وموفقیت های اقتصادی را حقیقی سازند. (Chen ,Dhillon ) برای به وجود اوردن اعتماد مشتری باید باور داشته باشد که فروشنده هم توانایی و هم انگیزه برای تحویل دادن کالا با قابلیت اعتماد دارد و با کیفیت مورد انتظار خدمات رسانی میکند. این ایجاد کردن برای تاجر اینترنتی بسیار دشوارتر از تاجر قراردادی است (Ja¨rvenpa¨a و همکاران ) . اعتماد در میدان فروش اینترنتی بسیار مهم است چون به مشتریان کمک میکند تا بر احساس عدم اطمینان و خطر غلبه کنند و انها را درگیر رفتارهای اطمینان بخش چون در اختیار گذاشتن اطلاعات شخصی و خرید کردن میکند (McKnight و همکاران ).اگر فروشنده وارد تجارت غیرقانونی بشود یا اگر مشاهده شود که امنیت و خلوت مشتری نادیده گرفته شده اعتماد میتواند شکسته شود .اندازه و اعتبار مشاهده شده تاجر اینترنتی به عنوان شرکت کننده مهم در کسب اعتماد مشتری توسط Ja¨rvenpa¨a یافت شده است. با وجود اینکه مفهوم اعتماد توسط بسیاری از محققین به عنوان محرک وفاداری مشتری در محیط سنتی مطالعه شده است تعریف دانشگاهی قابل قبولی نیست. تعریف های متناقض و گوناگون از اعتماد مقایسه نتایج را از تحقیقات تجربی در مطالعه های مختلف مشکل میسازد.( (McKnigh
مقاله ی ترجمه شده ی حسابداری Drivers of brand trust in internet retailing
