متاسفانه بسیاری از صاحبان کسب‌وکارها بدون داشتن دلایل کافی از راهکارهای فوق استفاده می‌کنند و به دنبال گرفتن نتیجه سریع هستند، این در حالیست که پاسخ سوالات مهمی را نمی‌دانند. سوالاتی نظیر:
چرا باید از این راهکارها در بحث بازاریابی استفاده کنیم ؟
چه میزان به هر کدام از موارد فوق بودجه اختصاص دهیم؟
میزان اثربخشی هر کدام از موارد فوق برای کسب‌وکار ما چقدر است؟
برای پاسخ به سوالات فوق لازم است که به لایه ابتدایی در یک فرآیند بازاریابی توجه کنیم. اگر لایه ابتدایی در فرایند بازاریابی به خوبی مورد توجه قرار نگیرند آنگاه سرمایه صاحب کسب‌وکار بصورت غیرهدفمند هزینه می‌شود.
تحقیقات بازاریابی کسب وکارهای نو پا وعناصر برون سازمانی موثر بر تحقیقات بازاریابی